"Olimpíadas” é a segunda marca mais valiosa do mundo

De acordo com estudo da Brand Finance, “Olimpíadas” é a segunda marca mais valiosa do mundo, atrás apenas da Apple.

A marca “Olimpíadas” acaba de ser avaliada em R$ 96,1 bilhões, um crescimento de 87% desde as Olimpíadas de Pequim, na China, em 2008; quando fora avaliada em R$ 51,3 bilhões, de acordo com estudo realizado pela consultoria internacional de avaliação e gestão de marcas, Brand Finance.
Com este resultado, a marca Olimpíadas se transforma na segunda marca mais valiosa do mundo, atrás apenas da marca Apple, avaliada em R$ 142,6 bilhões em 2012; e vale mais do que o valor das próprias marcas de seus patrocinadores, incluindo a Samsung (R$ 77,2 bilhões), GE (R$ 67,1 bilhões) e Coca-Cola (R$ 62,8 bilhões). E, ainda, vale mais do que a marca mais valiosa da Grécia – onde nasceram os jogos olímpicos, em 776 a.C - o Banco Nacional da Grécia, cujo valor de marca é de R$ 715 milhões.
De acordo com o sócio e CEO da Brand Finance para América do Sul, Gilson Nunes, a marca Olimpíadas gerou, neste último ciclo de quatro anos, R$ 9,4 bilhões para serem investidos no desenvolvimento dos esportes no mundo. “No cálculo do valor da marca Olimpíadas, nós nos baseamos nos relatórios financeiros do Comitê Olímpico Internacional. Consideramos todos os usos operacionais com a marca Olimpíadas, incluindo resultado com direitos de televisão, patrocínios, licenças da marca, merchandising e vendas em bilheteria. E de outro lado, avaliamos custos e investimentos totais em cada ciclo de quatro anos”.

Segundo o estudo, o crescimento do valor da marca Olimpíadas - desde Pequim, em 2008 - foi caracterizado pela melhoria em alguns dos indicadores-chave, tais como: .Resultado total cresceu em 38%, para R$ 9,4 bilhões |.Resultado com TV cresceu 51%, para R$ 7,8 bilhões|,Patrocínio cresceu 10,5% apenas, refletindo a crise econômica mundial |,Resultado com TV representa 2/3 do total geral.
Para Nunes, o crescimento alcançado pelas Olimpíadas nos últimos anos deve se manter, uma vez que os países emergentes estão aumentando sua participação. Atualmente, a Ásia representa apenas 12% do resultado com TV, enquanto as Américas somam 59%, especialmente a América do Norte.
“Os patrocinadores têm apostado nas Olimpíadas como um excelente investimento de marketing. A P&G (Procter & Gamble), por exemplo, espera gerar vendas adicionais de R$ 1 bilhão com Londres 2012.A estimativa é que as Olimpíadas beneficiem a economia inglesa em mais de R$ 50 bilhões, gerando emprego e renda para a população. “Isto equivale a 2,1% do PIB atual, que corresponde R$ 4,9 trilhões”, afirma Nunes.
Segundo Nunes, o Brasil poderá se beneficiar com as Olimpíadas muito mais do que a Inglaterra. “Entretanto, isto dependerá de como o governo e o setor privado nacional irão se organizar para extrair o maior beneficio com as Olimpíadas no país, em ação conjunta com o Comitê Olímpico Internacional; e de como as marcas nacionais irão explorar este evento como estratégia de crescimento interno e externo, face à baixa visibilidade que registram no cenário mundial. Vencendo estes desafios, podemos agregar na economia mais de R$ 100 bilhões em 2016”.
O executivo lembra que em termos de tamanho de PIB, Brasil e Inglaterra estão hoje muito próximos, mas em termos de marca, a marca Brasil vale apenas 63% do valor da marca do Reino Unido, ou seja, a marca Brasil vale R$ 2,8 trilhões, enquanto a marca do Reino Unido vale R$ 4,4 trilhões. “Os benefícios finais para o Brasil vão depender se conseguimos adotar uma agenda estratégica e operacional única em torno da marca Brasil e não deixar a agenda política prevalecer”, conclui Nunes.

Megarampa 2012

A Megarampa é carioca. Depois de três anos em São Paulo, a competição mais radical do skate e BMX será no Rio de Janeiro. Abençoada pelo Cristo Redentor, a estrutura para a competição será montada na Praça da Apoteose, no Centro. Nos dias 25 e 26 de agosto, a TNT apresenta a Megarampa, que reunirá alguns dos maiores skatistas do mundo e destaques do BMX. Bob Burnquist, tricampeão da competição, encabeça a lista de skatistas, que em breve terá outros nomes confirmados.

"Queremos levar a Megarampa para todo o Brasil. O Rio de Janeiro desta vez será a capital brasileira do esporte radical, com vocação nata para a realização de diversas modalidades e, principalmente, do skate com a realização do Oi Vert Jam há dez temporadas. Nada mais justo do que trazer também esse espetáculo, que é a Megarampa, para o público. Todos vão querer ver de perto a técnica dos competidores, aliada à beleza plástica das manobras e à cultura do skate no Brasil", diz Márcia Casz, vice-presidente de esportes da IMX.
A estrutura, a única montada no Hemisfério Sul, terá 112 metros de comprimento e altura de um prédio de nove andares. A prova consiste em descer em alta velocidade uma rampa de 30 metros de altura, saltar por um vão livre de 20 metros, aterrissar em outra rampa e fazer manobras aéreas. Em sua quarta edição, a Megarampa tem Bob Burnquist como tricampeão e já foi assistida por mais de 50 mil pessoas. A Megarampa 2012 terá transmissão ao vivo da TV Globo, dentro do Esporte Espetacular.
A Megarampa terá a sua quarta edição no Brasil e foi de Bob Burnquist a iniciativa de trazer a modalidade ao país. Um dos maiores nomes do skate brasileiro, Bob Burnquist é também o maior vencedor da competição brasileira. não teve para ninguém: ele venceu as três edições realizadas. Em 2008, o carioca radicado em San Diego, nos Estados Unidos, foi ovacionado pelos espectadores a cada descida, encaixou suas tradicionais manobras e venceu, somando 178 pontos. Jake Brown foi o segundo colocado, seguido por Andy MacDonald, Buster Halterman, Rob Lorifice e Adam Taylor. No ano seguinte, outro show de Bob Burnquist, com Jake Brown novamente na segunda posição. Adam Taylor, Rob Lorifice, Pedro Barros e Pierre Luc-Gagnon completaram os seis primeiros lugares. Ano passado, Bob Burnquist confirmou novamente o favoritismo e venceu. A surpresa do evento foi o americano Mitchie Brusco que, com apenas 14 anos,levou o vice-campeonato. Adam Taylor terminou em terceiro, com Edgard "Vovô" Pereira em quarto, seguido por Rony Gomes.