Procter & Gamble e COI anunciam Parceria Olímpica Global

A Procter & Gamble e o Comitê Olímpico Internacional (COI) anunciaram hoje uma ampla parceria global para os próximos cinco Jogos Olímpicos, começando por Londres 2012 e se estendendo até os jogos de 2020, incluindo Rio 2016.

A amplitude do portfolio da P&G, que inclui 22 marcas que geram mais de US$ 1 bilhão em vendas anuais, e a abrangência do alcance da empresa, cujos produtos são utilizados quatro bilhões de vezes ao dia no mundo todo, faz desta a parceria mais abrangente dos Jogos Olímpicos. Algumas das marcas mais conhecidas da P&G, como Pampers, Ariel, Always, Pantene, farão parte deste acordo.

A P&G vai expandir o bem sucedido patrocínio do time norte-americano nas Olimpíadas de Inverno de Vancouver em 2010, que resultou em uma maior visibilidade e participação de mercado com cerca de US$ 100 milhões em vendas incrementais. A parceria vai ajudar a P&G a cumprir os objetivos de sua estratégia inspirada no propósito de melhorar mais vidas, em mais localidades, mais completamente, bem como no objetivo de melhorar as vidas de atletas, mães e suas famílias no mundo todo.

“A P&G sente orgulho em apoiar o Comitê Olímpico durante os próximos 10 anos”, afirma o Vice-Presidente Global de Marketing da P&G, Marc Pritchard. “Sabemos que os ótimos resultados obtidos em Vancouver se devem a muito mais do que a um patrocínio. Para a P&G, trata-se de uma verdadeira parceria com o COI para melhorar as vidas dos atletas, suas mães e familiares, ao mesmo tempo em que levamos o Movimento Olímpico aos quatro bilhões de consumidores globais que nossas marcas já atendem.”

O presidente do COI, Jacques Rogge, afirmou que “A Procter & Gamble é uma empresa de primeira classe e estamos absolutamente encantados de anunciar uma parceria com eles até 2020. O alcance global da P&G e seu conhecimento dos consumidores irá realmente acelerar nossos esforços para comunicar os valores olímpicos a uma audiência global, e o apoio financeiro que será concedido por uma década irá beneficiar todo o Movimento Olímpico, incluindo os próprios atletas.”

“Esta parceria será especialmente relevante para o Brasil, tendo em conta a realização das Olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro. A P&G e suas marcas vão patrocinar times nacionais, atletas, suas mães e familiares”, afirma Tarek Farahat, presidente da operação brasileira da P&G. Essa ação, conhecida como “Proud Sponsor of Moms”, surtiu impacto positivo durante as Olimpíadas de Inverno de Vancouver em 2010.

Como parte da campanha, a empresa vai dar continuidade ao programa “Obrigado Mãe”, em conjunto com o COI durante os Jogos Olímpicos da Juventude, que acontecerão em Cingapura entre os dias 14 e 16 de agosto de 2010. A P&G vai ajudar as mães de 25 atletas de todo o mundo, cobrindo suas despesas de transporte e hospedagem, para que possam assistir seus filhos competindo em Cingapura.

Para celebrar a dedicação das mães, de familiares e dos próprios atletas olímpicos, a P&G vai produzir uma série de documentários chamada “Criando um Atleta Olímpico”, que vai contar a história dos atletas pelos olhos de suas mães. Ele mostrará a preparação antes e durante os Jogos Olímpicos de Londres 2012 e tentará responder à pergunta – “o que é necessário para criar um atleta olímpico?”A P&G também fechou parcerias com as mães de seis atletas olímpicos que são destaque no mundo todo, e com a mãe de um atleta paraolímpico norte-americano. Elas irão ajudar a fornecer as percepções que somente as mães deste tipo de atleta podem compartilhar.

A intenção é fazer com o projeto “Proud Sponsor of Moms” seja realmente efetivo em ajudar a melhorar as vidas dos atletas, suas mães e familiares em todo o mundo. Estas mães são: Jennifer Bolt (mãe do corredor jamaicano Usain Bolt), Rosemary Jones (mãe do nadador australiano Leisel Jones), Cao Lihua (mãe da jogadora de vôlei de praia chinesa Xue Chen), Aster Menagesha (mãe do corredor de longa distância Meseret Defar), Debbie Phelps (mãe do nadador norte-americano Michael Phelps), Pat Radcliffe (mãe da corredora de longa distância britânica Paula Radcliffe) e Marlene Shirley (mãe do corredor paraolímpico norte-americano Marlon Shirley).

Running Show 2010

Entre os dias 29 de julho e 1 de agosto de 2010, o Pavilhão da Bienal, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, receberá a quinta edição do São Paulo Running Show, um dos maiores eventos do calendário esportivo brasileiro.

A Running Conference desta edição volta em destaque duplo, com dois auditórios para palestras, debates e workshops durante todos os dias de evento, com a participação de estudantes, atletas, profissionais de nutrição e educação física, e empresários do setor.
Buscando atingir também os futuros corredores, esta edição da Running Show traz o projeto Running Experience Kids, no qual as crianças poderão ter as primeiras experiências com a prática de esportes, com diferentes modalidades de corrida.
Para Sérgio Bernardi, diretor da Promotrade, organizadora do evento, neste ano a Running Show tem como meta se consolidar ainda mais no setor, e para isto, espera atingir um público recorde durante os quatro dias de feira, ultrapassando 25 mil pessoas. “Pensamos sempre naquilo que os visitantes e atletas procuram, e a cada ano nos atualizamos com as novidades. Trouxemos novamente o Premium Sports, que foi muito bem aceito ano passado, e incrementamos com outras modalidades, em especial, colocamos uma pista de esqui aberta ao público, para disseminar mais este esporte no Brasil. Por inúmeras solicitações, aumentamos a Running Conference para atender não apenas os corredores profissionais, mas todo nicho que gosta do esporte”, afirma o organizador.

A feira contará com stands de diversas empresas especializadas em produtos esportivos, onde serão mostradas as grandes novidades nacionais e internacionais do setor. O evento ainda contará com projetos especiais, entre eles: Pista de Ski, Praça Bike e Ilha das Maratonas, entre outros.

Running Show 2010

Data: 29/07/2010 até 01/08/2010
Bienal do Ibirapuera - São Paulo

Telefone: (11)3511-0811

Ingresso: R$ 15,00

Os atletas mais bem pagos do mundo

A Sports Illustrated divulgou o ranking dos atletas mais bem pagos do mundo e elencou em duas diferentes contagens de atletas norte-americanos e os de todo o mundo a receberem mais no mundo do esporte, tanto em lucros com suas profissões como ações publicitárias. Os resultados constituem exclusivamente de salário, prêmios, bônus, direito de imagem e licenciamento. Para tal foram consultadas as associações de jogadores, agências de notícias entre outros.

Tiger Woods seguiu sendo o líder da lista com grande folga, com pouco mais de 20 milhões de dólares de salário e ganhos no golfe, e outros 70 milhões de patrocinadores, completando 90 milhões. O segundo na lista dos EUA é o também golfista Phil Mickelson, com 61,6 milhões de dólares. O jogador de basquete LeBron James aparece em quarto, com US$ 45,7 milhões de faturamento, à frente de Shaquille O'Neal (sexto, com US$ 36 milhões) e Kobe Bryant (sétimo, US$ 33 milhões).
Na lista mundial, o suíço Roger Federer ganhou oito posições em relação a 2009 e aparece na liderança, com 61,7 milhões de dólares de faturamento - o que lhe credita a segunda colocação no geral. Ex-primeiro colocado, o inglês David Beckham é agora o terceiro, com "apenas" 40,5 milhões de dólares recebidos.
O meia Kaká é o brasileiro mais bem pago da contagem, após faturar cerca de US$ 25 milhões - parte creditados à milionária transferência do Milan para o Real Madrid.

Veja a lista dos atletas norte-americanos:
"(em parênteses: posição e faturamento em 2009)"
1 ) Tiger Woods (Golfe) - US$ 90 milhões (1 ., com US$ 99,7 milhões)
2 ) Phil Mickelson (Golfe) - US$ 61,6 milhões (2 , com US$ 52,9 milhões)
3 ) Floyd Mayweather Jr. (Boxe) - US$ 60,2 milhões (não-ranqueado)
4 ) LeBron James (Basquete) - US$ 45,7 milhões (3 , com US$ 42 milhões)
5 ) Alex Rodriguez (Beisebol) - US$ 37 milhões (4 , com US$ 39 milhões)

Lista dos atletas do resto do mundo:
1 ) Roger Federer (SUI/Tênis) - US$ 61,7 milhões (9 , com US$ 29,5 milhões)
2 ) Lionel Messi (ARG/Futebol) - US$ 44 milhões (4 , com US$ 39,9 milhões)
3 ) David Beckham (ING/Futebol) - US$ 40,5 milhões (1 , com 45,2 milhões)
4 ) Cristiano Ronaldo (POR/Futebol) - US$ 40 milhões (12 , com US$ 25,5 milhões)
5 ) Manny Pacquiao (FIL/Boxe) - US$ 38 milhões (3 , com US$ 40 milhões)
6 ) Ichiro Suzuki (JAP/Beisebol) - US$ 37 milhões (15 , com US$ 22,5 milhões)
7 ) Valentino Rossi (ITA/MotoGP) - US$ 35 milhões (5 , com US$ 35 milhões)
8 ) Yao Ming (CHN/Basquete) - US$ 34,3 milhões (7 , com US$ 33 milhões)
9 ) Rafael Nadal (ESP/Tênis) - US$ 27,4 milhões (não-ranqueado)
10 ) Lewis Hamilton (ING/Formula 1) - US$ 26,7 milhões (8 , com 32,8 milhões)
11 ) Kaká (BRA/Futebol) - US$ 25,1 milhões (18 , com US$ 21,1 milhões)
12 ) Thierry Henry (FRA/Futebol) - US$ 24 milhões (14 , com 23,7 milhões)
13 ) Dirk Nowitzki (ALE/Basquete) - US$ 23,7 milhões (16 , com US$ 22 milhões)
14 ) Kimi Raikkonen (FIN/Formula 1 e Rali WRC) - US$ 23,6 milhões (2 , com US$ 40,1

milhões)
15 ) Jenson Button (ING/Formula 1) - US$ 23,1 milhões (18 , com US$ 21,1 milhões)
16 ) Ronaldinho Gaúcho (BRA/Futebol) - US$ 23 milhões (11 , com 27,4 milhões)
17 ) Fernando Alonso (ESP/Formula 1) - US$ 22,6 milhões (5 , com US$ 35 milhões)
18 ) Carlitos Tevez (ARG/Futebol) - US$ 20,5 milhões (não-ranqueado)
19 ) Miguel Cabreba (VEM/Beisebol) - US$ 20,2 milhões (não-ranqueado)
20 ) Maria Sharapova (RUS/Tênis) - US$ 19,9 milhões (17 , com US$ 21,9 milhões)

Seminário Copa 2014

No próximo dia 5 de agosto, a cidade de São Paulo receberá o evento “Seminário Copa 2014”, com o objetivo de orientar, preparar e apresentar as principais necessidades estruturais e tecnológicas que a capital paulista terá com a Copa do Mundo. Até o mês de setembro, todas as 12 cidades-sede receberão o Seminário a fim de discutir os investimentos e oferecer um campeonato de qualidade aos brasileiros e estrangeiros. Realizado pela FCDLESP (Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de São Paulo) em parceria com a CNDL (Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas), o evento vai apresentar, junto a especialistas e autoridades, os preparativos para a Copa de 2014, trará informações, conhecimentos, casos de sucesso, análise da Copa do Mundo da África do Sul, além de auxílio aos preparativos em cada cidade-sede, debate sobre a estrutura necessária para o comércio, varejo, rede hoteleira e bancária, e demais serviços.

Para isso, foram convidados profissionais, consultores especializados e autoridades em tecnologia, informação, infra-estrutura, energia, telecomunicações, logística digital, comunicação, automação bancária e comercial, meios de pagamento, segurança, dentre outros assuntos, que estarão presentes nas 12 cidades-sede para compartilhar experiências e conhecimentos. “A Copa do Mundo de 2014 é a oportunidade do Brasil dar um salto de modernização e apresentar não só sua capacidade de organização, mas também força econômica para captar investimentos e atrativos, que podem transformar o país em um dos mais importantes destinos turísticos do mundo a partir desta data”, afirma o diretor geral do projeto, Marcelo Castro.

Os seminários serão no formato road show e contarão com autoridades internacionais, nacionais e locais para discutir os rumos e preparativos do evento, a fim de permitir adequação das medidas necessárias a tempo. Com aproximadamente 800 convidados já inscritos, o evento de São Paulo reunirá, além de especialistas, empresários, políticos, gestores públicos e privados, administradores, entidades de classe e acadêmicos envolvidos com a organização da Copa do Mundo no Brasil. “O comércio e os lojistas do estado de São Paulo esperam com grande expectativa não só a Copa de 2014, mas os eventos que antecedem esta data, como a Copa das Confederações. O varejo será um grande beneficiado, por isso, esperamos que tudo seja realizado da melhor forma”, afirma o presidente da FCDLESP, Mauricio Stainoff.

Seminário Copa 2014

Dia 05 de agosto de 2010

O evento de SP será realizado no auditório da Fecomercio, localizada na Rua Doutor Plínio Barreto, 285 – Bela Vista.

Os convites são gratuitos e podem ser retirados no site: www.projeto2014.com

As "Emboscadas" da Copa

O chamado Marketing de Emboscada (aproveitar grandes eventos e mobilizações, de forma absolutamente legal, para promover a sua imagem) só ocorreu de maneira notória, uma única vez na África do Sul durante a Copa do Mundo.

Jovens holandesas que assistiram a partida entre Holanda e Dinamarca, foram expulsas do estádio Soccer City pela Fifa, que considerou que seus vestidos eram parte de uma campanha publicitária de uma empresa não patrocinadora oficial do torneio. O vestido laranja, cor da seleção holandesa, fazia parte de um pacote promocional que uma marca de cerveja dava de brinde aos clientes que compravam os produtos como parte de sua campanha de publicidade para a Copa.

A Fifa, que afirma que as mulheres eram sul-africanas e não holandesas, informa ainda que elas eram "um grupo de mulheres usadas pela cervejaria holandesa como instrumento para realizar uma campanha de publicidade encoberta".

Porém, Larissa Riquelme e o polvo Paul foram destaques neste mundial, protagonizando as Emboscadas da Copa.

Mesmo a distância, os dois estavam respectivamente no Paraguai e Alemanha, eles apareceram de maneira oportuna, afinal uma bela garota torcendo pela seleção de seu país com seu decote generoso e um polvo "vidente" geraria mesmo uma mídia espontânea incrível.

Lari Riquelme, como ela é chamada no Paraguai apareceu "casualmente" torcendo por sua seleção e foi destaque por guardar um celular Nokia entre os seios. E posteriomente levando a marca de desodorantes Axé no peito.

As previsões do polvo Paul começaram como uma brincadeira no aquário Sealife e hoje ele estampa camisetas, virou bichinho de pelúcia, chaveiros, etc. Além é claro de tornar o local na maior em atração turística de Oberhausen.

Como diz Al Ries: "A mídia está constantemente atrás de caras novas e diferentes". Ele segue dando a dica: "Quando chegarem os seus 15 minutos, aproveita ao máximo"

Dois exemplos de idéias criativas e baratas que tiveram a Internet como grande ferramenta, principalmente o Twitter.

Logomarca da Copa de 2014

A alta cúpula do futebol se reuniu em Johanesburgo para o lançamento da logomarca oficial da edição de 2014, que será realizada no Brasil. O emblema, que já tinha sido revelado antes da festa, faz referência à taça do Mundial, formada pelo formato de três mãos em verde e amarelo.

A agência que criou a marca, a Africa, pertence ao Grupo ABC, presidido por Nizan Guanaes.

De acordo com a Fifa, 25 agências brasileiras foram convidadas a confeccionarem a logomarca do torneio. A escolha foi feita por um comitê formado pelo presidente do Comitê Organizador do Brasil 2014, Ricardo Teixeira, o secretário-geral da Fifa, Jérôme Valcke, e personalidades como o arquiteto Oscar Niemeyer, o designer Hans Donner, a modelo Gisele Bündchen, o escritor Paulo Coelho e a cantora Ivete Sangalo.
O desenho, intitulado "Inspiração", deriva de uma célebre fotografia de três mãos que juntas levantam o troféu mais famoso do planeta. "Além da mensagem humanista das mãos entrelaçadas, a imagem verde-e-amarelo representa a acolhida generosa que o mundo receberá no país anfitrião", opinou a Fifa, em comunicado.

"Vamos esquecer um pouquinho o continente africano e pensar no Brasil, onde o futebol é uma religião. Trata-se de um país que escreveu páginas gloriosas da história do esporte, é pentacampeão. Mas teve sua última Copa em 1950, há muito tempo. Agora, chegou a vez de regressarmos à America do Sul, que teve aArgentina em 1978", afirmou o presidente da Fifa, Joseph Blatter, antes de interromper seu discurso em inglês.
"Vamos falar em português, em brasileiro?. Toda a Fifa vai falar brasileiro a partir de agora", completou o suíço.
A cerimônia contou ainda com os presidentes da República, Luiz Inácio Lula da Silva, da CBF,Ricardo Teixeira, e da Uefa, Michel Platini, além dos ex-jogadores Cafu, Carlos Alberto Torres, Romário e Bebeto.

Buzz da Copa

Na mais recente pesquisa da Nielsen sobre marcas, os patrocinadores oficiais da Copa do Mundo passaram a liderar o buzz na web depois que os jogos começaram.

Em relação a pesquisa anterior, a Nike liderava com 30% dos comentários feitos na web. Apesar de não ser patrocinador oficial deste evento e equipar apenas nove das 32 equipes participantes. Nesta análise, que baseia-se em mensagens em blogs, fóruns e redes sociais, como Facebook, Flickr, Youtube e Twitter.

Na pesquisa feita antes de começar a Copa, a Adidas concentrou 14,4% dos comentários na rede apesar dos fortes investimentos para promover a marca no campeonato, seguida da Coca-Cola (11,8%), Sony (11,7%), Visa (7,3%) e Hyundai (2,4%), também patrocinadores oficiais da FIFA.

Segundo este estudo de notariedade das marcas no Copa do Mundo de 2010, a Nike não foi a única que conseguiu notoriedade no Mundial, a conhecida cervejeira Carlsberg, patrocinadora da seleção inglesa, desbancou a patrocinadora oficial Budweiser com quatro vezes mais referências. Também a Pepsi e a Panasonic, conseguiram lugar neste ‘ranking' na Internet.

Mas, passadas as duas primeiras semanas, a Adidas já tinha ultrapassado a Nike e conquistado o 1º lugar – é responsável por 25,1% de todo o buzz gerado sobre a Copa, mérito em grande parte do comercial inspirado em Star Wars e também da polêmica Jabulani.